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前端時(shí)間微信官方已經(jīng)限制了好友數(shù)量,微信公眾賬號(hào)的好友數(shù)量最多不能超過5000,6月6日消息:騰訊又出殺手锏,微信官方將全面禁止公眾賬號(hào)的“集贊”的玩法。所謂的“集贊”,就是邀請(qǐng)微信好友去給自己發(fā)布的消息“點(diǎn)贊”,當(dāng)然這種“點(diǎn)贊”玩法是可以造假的,完全可以讓好友幫忙去刷。此次微信官方嚴(yán)厲制止這種代刷行為,凡是有四次“集贊”行為的公眾賬號(hào),一旦發(fā)現(xiàn)立即永久封號(hào)。微信官方不斷出臺(tái)新的規(guī)則,其實(shí)原因非常明了,那就是限制微信社交圈的營(yíng)銷行為,凈化微信社交圈。這對(duì)于營(yíng)銷人員來說,肯定不是一件好事,但站在微信官方的角度上,卻是情理之中的事。
第一:微信營(yíng)銷應(yīng)該降降溫了
從騰訊發(fā)布微信開始,再到如今微信已經(jīng)有6億左右的用戶基礎(chǔ),微信的普及也讓微信營(yíng)銷被許多人推崇?,F(xiàn)在微信營(yíng)銷應(yīng)該降降溫了,與之前被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微博營(yíng)銷類似,其實(shí)任何營(yíng)銷方式都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。中小企業(yè)在選擇營(yíng)銷方式的時(shí)候,最重要的應(yīng)該是選擇適合自己的營(yíng)銷平臺(tái),這與企業(yè)類型和產(chǎn)品有直接關(guān)系。營(yíng)銷的目的只有兩方面:其一是提升企業(yè)的品牌或者知名度,其二是直接銷售掉產(chǎn)品或者服務(wù)。微信作為一種及時(shí)溝通的社交軟件,可以方面我們及時(shí)與客戶溝通,不過要建立在一定的人脈關(guān)系上。給陌生微信好友直接群發(fā)廣告信息,這種方式肯定是收效甚微的。
第二:騰訊必須凈化微信平臺(tái)
作為一個(gè)營(yíng)銷人員,可以肯定是,現(xiàn)在的微信社交圈已經(jīng)成為垃圾廣告的眾矢之的。而這些垃圾廣告普遍來源于微信公眾賬號(hào),也就是營(yíng)銷人員或團(tuán)隊(duì)利用微信平臺(tái)做營(yíng)銷活動(dòng)?,F(xiàn)階段微信用戶數(shù)基本上已經(jīng)停止增長(zhǎng)了,騰訊官方必須得凈化微信平臺(tái),以增加用戶的粘度和回訪率,微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有陌陌、來往、易信等。騰訊不可能不考慮到普通用戶的需求和心理,誰也不想使用微信聊天的時(shí)候收到一堆推銷的廣告。另外最近騰訊推出了“微小店”功能,說明微信盈利的時(shí)代要來臨了。當(dāng)然騰訊不希望在自己的這片凈土上出現(xiàn)太頻繁的營(yíng)銷行為,因?yàn)轵v訊也要依賴微信獲得更多的盈利收入。
第三:微信盈利時(shí)代即將來臨
微信官方推出“微小店”功能后,實(shí)際上微信更像是第三方的流量入口,微小店已經(jīng)接入了京東商城等電商網(wǎng)站,只要是騰訊旗下的電商網(wǎng)站,自然可以通過微信平臺(tái)獲得大量的用戶流量。但是對(duì)于電商網(wǎng)站來說,流量能夠轉(zhuǎn)化成訂單才有意義,京東和拍拍能夠真正雄起,微信平臺(tái)只能起到推波助瀾的作用,而不能起到?jīng)Q定性的作用。當(dāng)然這也說明微信的盈利時(shí)代已經(jīng)來臨,在微信平臺(tái)上可以出售廣告位,類似于淘寶網(wǎng)上的直通車功能。然而對(duì)于許多依靠微信營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)或公司來說,騰訊此舉或許只是噩耗的開始,以后肯定還會(huì)進(jìn)一步壓縮微信營(yíng)銷活動(dòng)或行為。
微信營(yíng)銷就是在朋友圈做生意,但并不是所有的產(chǎn)品或服務(wù)都適合這種營(yíng)銷方式,朋友圈的生意做不好容易失去朋友。雖然可能只是網(wǎng)絡(luò)上虛幻的朋友關(guān)系,但是這種虛擬的人脈關(guān)系更需要誠信,微信營(yíng)銷的前提是建立穩(wěn)定的人脈關(guān)系。樹立自己的官方形象,這樣才能獲得更多忠實(shí)的粉絲,產(chǎn)品才有可能賣的出去!